POSM là gì? Thuật ngữ này nghe có vẻ lạ lẫm với chúng ta, nhiều người còn chưa từng nghe qua và chắc chắn sẽ không biết đó là gì. Nhưng khi bạn xem xong bài viết này chắc chắn bạn sẽ phải “ồ” lên một tiếng vì nó quá đơn giản, quá gần gũi với những ai thường xuyên đi siêu thị. Hãy kéo ngay xuống bài viết để tìm hiểu POSM là gì ngay thôi nào.
Contents
POSM là gì?
POSM là từ viết tắt của Pont Of Sale Material. POSM được hiểu là các vật phẩm tạo ra nhằm giới thiệu và nhận diện thương hiệu với mục đích hỗ trợ cho việc bán hàng ở điểm bán lẻ, các quầy trưng bày của nhãn hàng.
Những vật liệu này được sử dụng để quảng cá, giới thiệu về thông tin sản phẩm nhằm tăng trải nghiệm của khách hàng ở những cửa hàng. Mỗi POSM được tạo ra đều mang một mục đích của chiến dịch quảng cáo cụ thể.
POSM được xem là một phần của chiến lược truyền thông, mà chiến lược truyền thông lại là một phần của marketing mix và marketing mix lại là yếu tố quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu. Cho nên, POSM không chỉ đơn giản là cái kệ bày hàng.
POSM có thể là các poster, dangler (dây treo sản phẩm quảng cáo), hộp đựng, gian hàng, tờ rơi, tủ, kệ, wobblers (gắn sản phẩm),… Bạn thường thấy tất cả những thứ này mỗi khi đi siêu thị hay các cửa hàng tạp hóa, hội chợ,…
Những loại POSM phổ biến hiện nay
1. Poster
Poster là những ấn phẩm truyền thông dùng để dán, được thể hiện qua những hình ảnh đồ họa. Poster thường được thiết kế với kích thước 40 x 60cm hoặc 50 x 70cm, phù hợp để dán dọc tường hoặc cửa sổ, khoảng cách này đủ để mọi người có thể nhìn thấy trong khoảng cách tương đối gần. Poster được dán nhiều trong các cửa hàng tiện lợi, các cửa hàng bán lẻ hay chợ.
2. Leaflet
Leaflet khá giống với các mẫu tờ rơi, brochure nhưng được thiết kế đẹp mắt và tiện lợi hơn. Các leaflet thông thường được in ở khổ A5 hoặc A4 để dễ cầm. Leaflet có tác dụng giới thiệu hay hướng dẫn sử dụng và nó được trưng bày tại các kệ chính hoặc được PG phát tại các hội chợ, sự kiện.
3. Standee
Bạn có thể bắt gặp các standee ở hầu hết các hội chợ, cửa hàng tiện lợi hay triển lãm hàng tiêu dùng. Những mẫu standee được thiết kế với kích thước 0,6 x 1,6m hoặc 0,8 x 1,8m, có giá đỡ gọn gàng. Standee có thiết kế nhỏ gọn, rẻ, dễ di chuyển nên thường được sử dụng nhiều.
4. Sticker
Sticker là các nhãn dán hoặc hình ảnh minh họa được dán lên sản phẩm, lên kệ hay bất cứ vị trí nào có diện tích nhỏ cần thể hiện thông tin. Sticker thường được thiết kế với nhiều hình dạng khác nhau, thường người ta sẽ sử dụng những hình ảnh dễ thương, vui nhộn cho sticker.
5. Booth
Booth có 2 dạng là booth quảng cáo và booth bán hàng. Đây được biểu là khoảng không gian được sử dụng để trưng bày sản phẩm và quảng bá cho sản phẩm của mình. Booth có thiết kế đa dạng và thường do 2 – 5 nhân viên phụ trách. Thường thì booth được tổ chức tại các trường đại học, công ty, nhiều nhất là sự kiện trưng bày sản phẩm để thu hút người tham gia, đổi quà.
6. Divider
Divider xuất hiện nhiều tại các siêu thị, thường được đặt tại các kệ chính và dùng để phân chia các kệ sản phẩm. Tại các siêu thị, divider được thiết kế theo hướng dọc để không chiếm nhiều diện tích di chuyển của khách hàng nhưng vẫn đủ để giúp nổi bật sản phẩm.
7. Wobbler
Wobbler được thiết kế gần giống với Sticker nhưng kích thước lớn hơn và được treo tại các kệ chính trong siêu thị, mini-mart hay cửa hàng tiện lợi. Wobbler dùng để thể hiện giá và chương trình khuyến mãi và thường không bị tính phí trong siêu thị.
8. Tester
Tester là sản phẩm dùng thử có kích thước nhỏ hơn hoặc bằng sản phẩm chính, được trưng bày chủ yếu tại các dòng sản phẩm có mùi hương như nước hoa, xịt thơm, nước xả vải,…
9. Gondola end
Gondola end gọi tắt là GE sẽ được thiết kế một cách chuyên nghiệp và sáng tạo hơn phù ợp với từng dòng sản phẩm. GE được đặt tại hai đầu các kệ để quảng bá thương hiệu, làm nổi bật sản phẩm, quảng cáo sản phẩm mới, thu hút sự tập trung của khách hàng.
10. Check-out counter (COC)
Check-out counter còn gọi là COC, nó là giá của sản phẩm tại khu vực thanh tóa trong siêu thị hay các cửa hàng tiện lợi. COC dùng để trưng bày các mặt hàng hay quên mua như bàn chải, pin, các mặt hàng nhạy cảm như bao cao su, gel hay các thức ăn tiện lợi như snack, socola, singum.
11. Display island
Display island bạn có thể hiểu là các đảo, các ụ trưng bày được dựng giữa siêu thị để làm nổi bật sản phẩm hay thu hút khách hàng về các thông tin khuyến mãi. Display island được dựng với số lượng lớn sản phẩm được sắp xếp với hình dạng sáng tạo. Đối với hình thức trưng bày này thường bị siêu thị thu phí rất cao.
12. Showcase
Showcase hay Showcase Cooler được hiểu là các hệ thống làm mát dùng để trưng bày sản phẩm cần giữ lạnh như thực phẩm tươi sống, trái cây, rau củ quả. Ngoài ra, showcase còn được dùng để chỉ những hộp trưng bày nhỏ đặt tại các kệ chính. Showcase thường được thiết kế đơn giản, trong suốt và được dán hình ảnh để làm nổi bật sản phẩm mới.
13. Dangler
Dangler là các thiết kế được treo trên trần siêu thị hay các cửa hàng tiện lợi. Dangler có tác dụng thu hút tầm nhìn từ xa hoặc trên cao. Nó thường chứa những hình ảnh sản phẩm, thông tin khuyến mãi hoặc các thông tin tính năng nổi bật của sản phẩm.
14. Tent card
Tent card thường được đặt trên bàn, kệ để PR thêm cho sản phẩm, thu hút sự chú ý của khách hàng đối với sản phẩm. Đây được xem là một vật giúp truyền tải thông điệp của sản phẩm, thương hiệu đến khách hàng.
>>> Xem thêm: Voucher là gì? Tìm hiểu phiếu mua hàng voucher
Bài viết này giúp các bạn hiểu rõ hơn về POSM là gì và các loại POSM phổ biến hiện nay. Ban đầu nghe nói POSM nhiều người sẽ không biết đó là gì nhưng sau khi tìm hiểu về nó thì họ mới nhận ra đây là những thứ quá quen thuộc và gặp thường xuyên mỗi khi đi siêu thị mua sắm. Hãy thường xuyên truy cập tindep.com để tìm hiểu thêm nhiều kiến thức hữu ích khác nữa nhé!